根據中國媒體報導，近來一些網路遊戲企業為製造噱頭，利用低俗行銷手段進行遊戲推廣活動，誤導網路遊戲用戶，造成不良社會影響。針對這一問題，中國文化部昨（7 / 6）日印發關於加強網路遊戲市場推廣管理、制止低俗行銷行為的函，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構進一步加強網路遊戲市場管理。
這種代言照片未來將被取締。
文化部提出四點要求：一是加強網上巡查，發現低俗的網路遊戲推廣、宣傳等內容，要通知相關網站予以刪除。二是對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為，要及時發現，及時制止。三是對存在網路遊戲低俗推廣現象的企業，要約談企業負責人，進行批評教育，責令改正。四是對違反相關法律法規，情節嚴重的，要堅決依法處罰，有效遏制網路遊戲低俗推廣現象的蔓延。
一段時間以來，部分網路遊戲營運企業借用當前因不雅照片或影片被網路傳播，而受到網民極大關注的當事女主角，通過邀請其代言或參與網路遊戲的宣傳活動，擴大遊戲曝光率和影響力，相關活動造成了巨大的社會負面影響。
閆鳳嬌因廁所艷照門事件轟動一時。
有業界專家表示，此類代言或宣傳活動，借助社會大眾對當事人低俗成名的普遍認知，達到其轟動性的宣傳效果，極大影響了社會對網路遊戲行業的認知，造成了公眾對於網路遊戲行業的不良印象，如果不加以制止，存在其他企業效仿和愈演愈烈的可能，對已處於社會關注焦點核心的網路遊戲產業的發展產生不良後果。
文化部文化市場司有關負責人說，網路遊戲作為文化產品，健康的遊戲內容、正確的價值取向、規範的經營活動是保障全行業可持續發展的根本。網路遊戲企業應當堅持社會效益優先，保護未成年人優先，規範自身的市場經營行為，為網路遊戲用戶提供健康、綠色的網路遊戲產品和服務。
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