根據波士頓諮詢公司（BCG）最新報告，中國的網民數量在 2009 年達到3.84 億，超過了美國和日本網民的總和。然而，BCG 公司認為這一數字僅代表中國 29% 的人口，預計到 2015 年中國的網路滲透率將幾乎成長一倍，網民數將超過6.5億，不過這個數仍低於總人口的 50%。
不僅愈來愈多的中國人使用網路，他們使用網路的頻率也超過了美國或主要新興市場的消費者。中國網民日均上網時間為 2.7 小時，比美國的 2.3 小時還高出 0.4 小時。
這種變化直接導致了人們購物方式的改變，其中最明顯的是對電子商務的應用。報告指出，中國電子商務領域呈現爆炸性增長的態勢，2009 年，中國 B2C（企業對消費者）和 C2C（消費者對消費者）交易總額達到 370 億美元。報告分析表示，中國數位化市場的爆炸性增長並不是源於人口因素，而是源於中國消費者的行為轉變。
中國大部分數位化消費來自 35 歲及以下的族群，他們占中國網民總數的 73%，上網時間占全國總數的 80% 以上。比方說，占中國網民總數 6% 的年輕白領，網路滲透率高達 99%，日均上網時間為 4 小時；緊隨其後的是大學生，網購比例為 39%。
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