色情、暴力…網路遊戲行銷一再挑戰社會觀感 重鹹才有人要玩？

　　網路遊戲以火辣明豔美女代言，或以最真實血腥的暴力畫面為行銷訴求已行之有年，尤其在去年三十數位找來宅男女神「瑤瑤」，以一句「殺很大」簡單明快的口號搭配引人遐想的廣告畫面成功製造話題後，各家遊戲廠商的口味也越吃越重。《預言Online》《天尊Online》《發達麻將》…直到近期的《齊天大聖Online》等，再再挑戰社會道德觀感，也引發是否會「教壞囝仔大小」的看法。

2009 年初瑤瑤的「殺很大～～」廣告登場，很多玩家被”殺”到忘記遊戲叫什麼名字…

緊接在《殺Online》之後的有由舒舒扮演工地工人的《預言Online》，以工人形象抖動登場，引發 NCC 和社會各界關切。

《發達麻將》的「不要碰、我要摸」也因為使用性暗示用語而被禁播。

本月登場的《齊天大聖Online》將男女性別反轉，顛覆正統西遊取經故事更是一絕。也讓人不禁想問，遊戲內容到底在玩什麼？

　　而這些勉強還可算是停留在行銷操作手法的遊戲，更不敵實際將性愛、暴力等內容置入遊戲中的《末日大逃殺Online》。

直接將成人內容置入遊戲中 政府卻束手無策？
　　由於台灣網路遊戲沒有真正適用的法律可規範，不似線上遊戲發展成熟的韓國，明白區分出遊戲等級，也無法和一向規範甚嚴的大陸相比，各家廠商往往自由心證，因此也就出現了《末日大逃殺Online》如此直接挑戰內容底限的作品。

　

利用舊遊戲再製，加入戰鬥爆衣，甚至更直接露骨的性愛內容，卻循一般遊戲經營模式公測，難保家中孩童輕易試玩

　　遊戲 14 日公測在即，13 日才由國內立委簡肇棟等人舉辦記者會質詢，指稱色情、暴力入侵網路遊戲，誘發未成年犯罪，要求政府全面檢討遊戲分級制度，而不是相關單位先行規範業者所為，也顯見了台灣網路遊戲分級制度不明顯，且長期無人負責的弊端。而政府的回答，遊戲內容部份歸 NCC 負責、軟體分級係經濟部工業局規範、是否違反兒少法涉及內政部兒童局業務、妨礙風化之嫌有請刑事局，最後並決議將由經濟部工業局出面和業者”溝通”下架，更將遊戲產業處在灰色三不管地帶的情況暴露出來。

網路遊戲一定要打美女牌才有人玩？
　　網路遊戲吸引玩家的關鍵，無非是遊戲內容本身的豐富性、操作流暢度、畫面在一定水平之上，最重要的還有營運商長期經營的態度。放眼望去現今台灣市場上長紅的網路遊戲如《天堂Lineage》《魔獸世界》《楓之谷》，除了遊戲本身完整度夠或是早先搶得市場先機，最終還是回歸到營運商是否用心經營，定期更新上，畢竟「活水才有魚」，一個沒有持續更新內容的遊戲是很難留住玩家的。

　　而老是打著美女牌廣告的遊戲，近年來層出不窮，多數卻隔年就沒有聲音，或是改個名字換換形象圖就又以新遊戲之姿重上戰場，一再愚弄玩家之餘，也讓整個線上遊戲環境烏煙瘴氣，外行人看了覺得遊戲是助長犯罪和邪惡思想，讓小孩不讀書的不入流文化；內行的遊戲老手被騙進去後紛紛謾罵，遊戲一個跳過一個，卻也造就遊戲廠商認為「現在的玩家很難伺候」的想法，炒短線不斷推出新遊戲，舊遊戲人少就不用心維護。惡性循環之下，導致新的線上遊戲作品越來越難在台灣市場做出好成績。

真正的好作品搭配營運商嚴格把關遊戲環境，才能成就一款遊戲的王者氣勢

創意廣告一樣可以很吸睛
　　即使不打美女牌、不走羶腥色路線，也能藉由創意細水長流，在觀眾心目中留下深刻印象，無論是早期的《希望Online》，或是近期的如來神掌，在幽默和 Kuso 的包裝下，再再證明了走出廣告的「特色」，遠比一昧跟風炒作，更能引起玩家的注目與好奇。

早期有搭著美容聖品順風車登場的創意型廣告，成功炒熱遊戲也建立吉祥物「哈比兔」在玩家心中地位。

影音名稱	希望Online 廣告 《Lets K兔》
影音長度	無填寫
影音來源	無填寫

《金庸群俠傳2 Online》段正淳納命來～電視廣告時至今日更是許多人戒不掉的搞笑梗。

近來強力放送，走 Discovery 知性路線風的《中華英雄Online》資料片廣告也成功引起往下探究的欲望。

行銷手法固然重要　遊戲本質亦不能不顧
　　近年 MMORPG 不斷推出新作，然而創意元素卻開始萎縮，在遊戲本身特點不足的情況下，廠商不得不在廣告上大拚創意、大拚噱頭，這對遊戲產業未來的發展究竟是喜是憂，恐怕玩家在進入遊戲之後，心裡就會立刻浮現解答。

更豐富、更精彩的即時影音新聞請至 【gamebase遊戲基地GNC新聞】